Touristicon GmbH & Norstat haben für den Magic Cities Germany e.V. eine umfangreiche, repräsentative Studie zu den aktuellen Reisegewohnheiten durchgeführt.

Der DEST 2023 liefert praxisnahes Wissen für den Städtetourismus. Rahmenbedingungen, wie die große Bedeutung des Städtetourismus für den Tourismus insgesamt, die unterschiedlichen Städtetypen sowie die Individualisierung des Reisens, die Dynamik der Gästebedürfnisse und des Marktgeschehens.

Der zum fünften Mal durchgeführte deutsche Städtereisemonitor zeigt, dass sich die Reiseintensität der durch die Studie repräsentierten Bevölkerung um 13 Prozentpunkte erhöht hat. 29 % der Befragten gaben an, dass sie in den Monaten zwischen April 2022 bis März 2023 eine Urlaubs- und Freizeitreise mit mindestens einer Übernachtung nach Hamburg unternommen haben. Damit liegt Hamburg fast gleichauf mit Berlin (32 %) und vor München mit 20 %.

Hamburg wurde von 67 % der Befragten als eine attraktive Stadt empfunden, in der ein Aufenthalt viel Freude bereitet (66 %). Besonders positive Erinnerungen haben die Besucher hinsichtlich der vielen Sehenswürdigkeiten, des maritimen Stadtbildes (Wasser/ Elbe/ Alster/ Schifffahrt), der hilfsbereiten und freundlichen Menschen sowie dem guten Angebot an Speisen und Getränken in Hamburg.

Zwei Drittel der Befragten planen in den kommenden 12 Monaten ziemlich sicher eine Reise in eine Großstadt. Bei den Planungen nimmt Hamburg unter den deutschen Großstädten eine der führenden Positionen ein. 31 % der Deutschen planen ziemlich sicher eine Städtereise nach Hamburg. Damit landet Hamburg knapp hinter Berlin (32 %), aber erneut klar vor München (18 %). 23 % der Städtereiseplaner gaben zum Zeitpunkt der Befragung an ihre Reise nach Hamburg bereits gebucht zu haben.

Bei den Reiseaktivitäten nimmt Kulinarik mit 71% (Besuch von Restaurants / Cafés) einen hohen Stellenwert ein und rangiert auf Platz 1 unter den Reiseplanern, die ziemlich sicher Hamburg besuchen werden. Unsere Gastronomie-Betriebe können sich auf viele Gäste freuen!

Auch weit oben auf der Liste der geplanten Aktivitäten in Hamburg stehen Kultur- und Freizeiteinrichtungen: Sehenswürdigkeiten (50 %), Musicals (25 %), Erlebniseinrichtungen (22 %), Museum / Ausstellung (21 %), Theater/ Oper (14 %) sowie Shopping (39 %).

Für die geplante Übernachtung werden an erster Stelle Mittelklasse-Hotels (40 %) in Erwägung gezogen. 48 % der Städtereiseplaner werden ihre Unterkunft voraussichtlich bei einem Buchungsportal buchen, während 22 % ihre Zimmer direkt bei der Unterkunft reservieren würden.

Im Vergleich zur letzten Reise möchte der Großteil der Städtereiseplaner (77 %) in etwa gleich viel für Aktivitäten in Hamburg ausgeben.

48 % der Planer einer Hamburg Städtereise gaben an, dass sie ihre Städtereise gern nachhaltig gestalten würden. Das Verständnis einer nachhaltigen Städtereise prägen insbesondere die nachfolgenden Aussagen: die Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel (77 %), Energiesparen am Zielort (58 %), Mülltrennung und -vermeidung (57 %) und Reisen in Städte, die gut mit der Bahn erreichbar sind (55 %).

Die Bereitschaft der befragten Städtereiseplaner für die Gestaltung einer nachhaltigen Städtereise mehr (36 %) bzw. nicht mehr (37 %) zahlen zu wollen, hält sich die Waage. Unter denjenigen die bereit sind mehr für ihre nachhaltige Städtereise auszugeben, würden 64 % einen Aufpreis von maximal 20 % akzeptieren.

Eine Übersicht der wichtigsten Ergebnisse für Hamburg könnt Ihr hier herunterladen.