Damit führen wir gemeinsam mit der Elbphilharmonie und weiteren Partnern eine regionale, nationale und internationale Kommunikation zur Bewerbung des Kultur- und Tourismusstandortes Hamburg mit dem Anlass des Geburtstages durch. Die Elbphilharmonie ist der 3. Teil unserer im Frühsommer gestarteten Kultur-Neustart-Kampagnen (vorher: Kultursommer mit regionaler Ausstrahlung und Kulturrausch im Herbst mit nationaler Fokussierung).
PR-seitig wurde gemeinsam mit der Elbphilharmonie und dem MK&G seit November kommuniziert. Trotz der widrigen, pandemischen Umstände und des stark reduzierten Jubiläumsprogrammes waren in den letzten Tagen über 80 Medienvertreter, davon die Hälfte aus dem Ausland, in Hamburg. Unter anderem waren die News York Times, die Sunday Times, The Guardian, der Kurier aus Österreich oder Le Monde und Le Figaro aus Frankreich vor Ort, um über den Geburtstag, das Festkonzert bzw. über andere kulturelle und touristische Hamburg-Themen zu berichten. Den Abschluss der Kommunikationskampagne bildet Ende April die Inszenierung des Künstlerduos DRIFT rund um die Elbphilharmonie, die erneut für (internationale) Aufmerksamkeit und (mediale) Reichweitefür Hamburg sorgen wird – besonders im touristischen Bereich.
Die ergänzende Werbe-Kampagnenidee „Legenden“ stammt von der Hamburger Agentur Karl Anders, die auch schon das Design des Kultursommers 2021 entwickelt hat. Auf mehr als 600 analogen und digitalen Werbeflächen erkennt man die eine oder andere Persönlichkeit schon im Kindesalter, das Motto: „Hamburger Legenden wissen: Der fünfte Geburtstag ist erst der Anfang.“ So gratulieren Marylyn Addo, Norbert Aust, Kirsten Boie, Jonathan Meese, Caren Miosga, Ina Müller, Jil Sander, Johannes Strate und Alexander Zverev der Elbphilharmonie zum 5. Geburtstag. Wir verbinden so die Anfänge der ersten Jahre mit einer verheißungsvollen Zukunft.
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Dr. Carsten Brosda, Senator für Kultur und Medien
Hier einige Beispiele für Veröffentlichungen:
